LinkedIn - ваша візитівка у світі професійних досягнень

Linkedin поступово приєднується до must have соціальних профілів як для фахівців, так і для компаній (В2В і В2С). Донедавна цей веб-ресурс асоціювався лише з платформою пропозицій роботи. Наразі сайт налічує понад 750 млн користувачів з усього світу. Завдяки цьому він перетворився на місце обміну діловим досвідом та інформацією на всі теми, а не лише на професійні. Його користувачі належать до середньої та вищої верств суспільства, тож, мають велику купівельну спроможність. Це робить Ленкедін надзвичайно привабливою платформою для просування різних товарів і послуг. Постійний розвиток і покращення функціональності сайту, величезна база акаунтів спеціалістів і компаній, готових взаємодіяти у професійній сфері, створює можливості для ефективної реклами та проведення маркетингових кампаній із високими результатами, про які інші соціальні мережі навіть не мріяли.

Ось лише деякі можливості цього сайту:

– підвищення впізнаваності бренду, позиції фахівця-експерта як за профілем компанії, так і за профілями окремих співробітників. Оптимізація профілю на Ленкедін дозволяє створити експертний імідж, що викликає інтерес і довіру до проєкту; 

– публікація новин — оновлень асортименту, вигідних пропозицій\знижок, досягнень і важливих подій у житті компанії чи спеціаліста; 

– націлення реклами бренду, товару, послуги чи події на певні галузі чи позиції. Серед численних користувачів Linkedin точно є зацікавлені та потенційні клієнти. Залишається тільки привернути їхню увагу та встановити з ними контакт; 

– залучення додаткового трафіку на цільову сторінку на сайті компанії чи експерта, збір лідів на навчальний чи урочистий захід;  

– співпраця з інфлюєнсерами — впливовими людьми, які мають авторитет у певній ніші (підготовка спільних дописів, проведення відеоінтерв’ю, показ рекламних оголошень їх підписникам); 

встановлення ділових контактів. Створення мережі зв’язків на Ленкедін — один із найбільш дієвих способів пошуку вакансій, побудови мережі контактів як потенційних клієнтів, так і співробітників, постачальників і підрядників. Тут легко написати повідомлення незнайомій людині й розпочати з нею листування та взаємодію.

Щоб зробити свій профіль максимально інформативним, заповніть усі поля, розкажіть про свій бренд, покажіть свою експертність і переваги. 

Для цього необхідно здійснити певні налаштування:

1. Мова профілю

Професійний профіль на можна вести різними мовами. Тож, якщо компанія чи спеціаліст працює на українському ринку та спрямовує більшу частину своїх послуг або продуктів українським клієнтам, варто зробити профілі співробітників доступними в українській версії. Також є можливість створення привабливого резюме на Ленкедін або додання еквіваленту базового профілю іншою мовою. Найпопулярнішими є англомовна та російськомовна версії. 

2. URL-адреса профілю 

Важливо, щоб URL-адреса (у верхньому правому куті) профілю містила ім’я та прізвище фахівця або назву компанії. Це сприятиме легкому пошуку та допомагатиме зручній публікації в резюме, у якості нижнього колонтитула електронного листа, комерційної пропозиції або для представлення на бізнес-конференції.

3. Фото профілю + обкладинка

Фотографія співробітника на аватарці додає авторитету всьому профілю. Розміщення логотипу компанії або на обкладинці — один з найбільш ефективних способів підвищення професійної видимості на Ленкедін.

4. Заголовок

 У Linkedin є власна пошукова оптимізація. Тому назва профілю має містити ключові слова, бажано з геолокацією, за якими людину чи компанію легко знайти.

5. Короткий опис

Це влучна фраза, що впливатиме на позиціонування профілю. Вона має вказувати на сферу діяльності, досвід і контактні дані.

6. Урізноманітнення профілю

Простий текст опису варто доповнити відео, власними дописами з фотографіями, а також презентаціями реалізованих проєктів чи репортажами з заходів. Найуспішнішими є бренди з людським обличчям, тому варто показати більше внутрішньої кухні бізнесу (фото та відео робочого процесу, команду, звіти із заходів), ніж є у профілі. Це справді викликає довіру в аудиторії, зацікавлює потенційних партнерів і навіть конкурентів.

7. Опис досвіду

Є люди, яким важко описати те, що вони роблять щодня на роботі. Тому, щоб полегшити їм завдання, у Linkedin передбачена можливість стислої подача інформації про проєкти. Оскільки ця частина профілю також впливає на SEO LinkedIn, тут теж слід використовувати ключові слова.

8. Волонтерство, додаткові заходи, навчання/курси + мови

Тут можна вказати весь власний досвід, що відрізнятиме профіль від інших аналогічних компаній чи фахівців.

9. Навички

Це важливо з погляду SEO LinkedIn. Однак краще орієнтуватися на якість, ніж на кількість. Конкретні навички вказувати краще, ніж ті, які насправді нічого не варті. Подібні помилки часто з’являються на багатьох профілях. Щоб виглядати експертом у певній галузі у профіль вводиться надто багато типових фраз виглядає як переспам і може заважати органічним показам профілю. 

10. Сертифікати та посилання на публікації у блозі компанії, у ЗМІ та Вікіпедії

Ці деталі здатні підтвердити будь-які професійні навички. 

11. Рекомендації

Це має найбільше значення для тих, чия діяльність пов’язана з обслуговуванням клієнтів. Тому завжди знайдуться ті, хто буде радий порекомендувати вас або співробітника компанії та оцінити рівень наданих послуг. Щоб отримувати багато рекомендацій, потрібно спочатку давати їх самому.

Коли профіль компанії та профілі інших співробітників заповнені, настав час розпочати роботу над просуванням Linkedin. 

Основні завдання, які вирішує контент маркетинг на Ленкедін за допомогою створення спільноти поціновувачів навколо профілю:

1. підвищення впізнаваності бренду
2. демонстрація експертної позиції
3. залучення потенційних клієнтів
4. отримання лідів і продажів через адресні пропозиції
5. збільшення кількості продажів товарів\послуг

Якщо ви хочете максимально використовувати потенціал середовища Linkedin та шукаєте фахівців, які допоможуть вам досягти очікуваних результатів, діджитал-команда маркетингового агентства Growthy — до ваших послуг!