SEO-аудит для покращення позицій у пошукових системах

Технічний аудит сайту на наявність помилок та відповідність вимогам пошукових систем — невід’ємна частина СЕО-просування. Без виконання цієї процедури неможливо домогтися отримання високих позицій у пошукових видачах по цільових запитах.

Перша перевірка сайту виконується на етапі розробки або безпосередньо після запуску ресурсу.  Розробники не приділяють багато уваги параметрам, необхідним для просування. Їх головні задачі — реалізувати концепції дизайнерів та сформувати необхідний функціонал згідно з умовами ТЗ. Тому коли основні роботи буде завершено, слід долучати до проекту вебмайстерів. Ці фахівці забезпечать виявлення проблем та помилок на сайті, які необхідно ліквідувати для початку просування. 

Інший випадок, у якому може знадобитися аудит сайту — після невдалого проведення SEO-кампанії. Якщо клієнт доручав розкрутку фахівцям недостатньо високої кваліфікації, вони могли не врахувати багато важливих факторів, не помітити якісь проблеми або навіть додати помилок. У такому разі слід виконати новий SEO-аналіз, забезпечити визначення технічних показників сайту, виявити та виправити усі недоліки, які перешкоджають отриманню високих позицій у пошукових видачах.

Процедура поділяється на 2 основних напрямки — зовнішній СЕО-аудит та внутрішній. 

У рамках першого аналізується посилальна маса. Фахівці вивчають:

1. Донорів. Коли виявиться, що на ресурс посилаються спамні або підозрілі сайти, слід відмовитися від їх послуг.
2. Анкор-лист. Google активно бореться проти посилань, які виглядають неорганічно. Якщо попередні вебмайстери занадто захопилися придбанням посилань, це обов’язково негативно вплине на ранжування ресурсу. 
3. Приріст посилкової маси. Пошуковики люблять, щоб кількість посилань на сайт зростала поступово, у плавній прогресії, а не лавиноподібно. Якщо боти помітили різку зміну динаміки, це могло призвести до накладення санкцій на ресурс. У такому випадку для ефективного просування може знадобитися змінити домен.

Для якісного аналізу недостатньо дослідження зовнішніх факторів. Потрібен також і внутрішній СЕО-аудит. Під час його проведення вивчаються наступні компоненти:

1. Семантичне ядро. Перевіряється, наскільки релевантні ключові слова та чи достатньо їх.
2. Посадкові сторінки. Комерційні ключовики мають вести на картки товарів та розділи, а для інформаційних треба створювати окремі сторінки.
3. Унікальність та загальна якість контенту. Тексти, що розміщено на сайті, мають відповідати вимогам пошукових систем за різними параметрами згідно із стандартами SEO.
4. Мета-теги. Title і description повинні містити цільові ключові слова та фрази, що відповідають тематиці і змісту сторінок.

Ще один важливий етап проведення СЕО-аудиту — перевірка структури ресурсу. Треба, щоб їєрархія розділів була максимально зручною і зрозумілою — як для пошукових ботів, так і для живих користувачів. Для цього сайт повинен мати максимально високий рівень вкладеності та достатньо щільну внутрішню перелінковку. 

Паралельно з виконанням аналізу вищенаведених аспектів, фахівці перевіряють програмну частину ресурсу. Знаходять небажані дублі в індексі, вивчають файл роботів та карту сайту, тестують коректність відповіді сервера, досліджують якість верстки, валідність коду та юзабіліті. 

У результаті виконання зовнішнього та внутрішнього аудиту, клієнт отримує максимально повну інформацію щодо поточного стану ресурсу та проблем, які треба усунути. Наступний етап комплексного SEO-просування — оптимізація сайту.