Максимізуйте потенціал вашого додатку за допомогою Google Ads

Аби мобільний додаток мав багато користувачів та за рахунок того приносив прибуток своїм розробникам і власникам, треба зробити його якомога більш популярним. Існує чимало інструментів для ефективного рекламування ігор та іншого програмного забезпечення (ПЗ) для смартфонів. Просування додатків через Google Ads — один з найпопулярніших методів покращити монетизацію мобільних застосунків.

На відміну від  реклами інших типів, при просуванні додатків не потрібно створювати рекламні тексти, бо система автоматично генерує оголошення під різні платформи. Для цього використовуватимуться скріншоти з програми, відео, опис та заголовок з AppStore і Google Play. Тому перед початком запуску кампанії, слід підігнати параметри і зміст сторінок застосунку у маркетах під вимоги пошукових систем. 

Ця процедура називається ASO і вона складається з наступного комплексу робіт:

1. Збір семантичного ядра, завдяки котрому у спеціалістів з’являються високочастотні ключі та метадані. 
2. Створення яскравих та інформативних іконок і скріншотів.
3. Опрацювання метаданих, формування ключових слів, назви, опису, підзаголовку.
4. Робота з рейтингом, який формується на базі відгуків та оцінок.
5. Оновлення додатку, реліз більш сучасних та стабільних версій.

Якщо провести оптимізацію достатньо якісно, пошукові системи у маркетах самостійно просуватимуть програму, збільшуючи органічний трафік. Але повноцінний маркетинг мобільних додатків не обмежується ASO. Після цієї процедури потрібно розробити та запустити рекламні кампанії для мобільних додатків Google Ads.

Рекламні кампанії Google Ads можуть бути націлені на різні цілі, зокрема на просування мобільних додатків в Play Market та просування мобільних додатків в App Store, що дозволяє залучити нових користувачів.

Реклама Google Ads для Android складається з кампаній 3 типів. Кожен вид заточений під конкретну мету. Залежно від того, чого саме бажає досягти клієнт у результаті просування, ми обираємо одну з цілей та налаштовуємо все під неї. Після завершення однієї кампанії, можна запустити наступну, якщо треба підвищити інші показники.

Ось під які потреби можна підлаштувати кампанії з просування мобільних додатків:

1. Встановлення програми. Це допомагає зробити застосунок більш впізнаваним. Дуже зручно, що Google сам автоматично налаштовує таргетінг під вашу цільову аудиторію. Також він керує бюджетами і намагається привести саме той трафік, який буде максимально цінним замовнику просування і принесе якомога більше прибутку рекламодавцю. Для оформлення кампанії можна обрати один з 3 форматів — «стандартний», «графічний» або «відео».
2. Взаємодія з додатком. Можна налаштувати таргетінг на аудиторію, яка вже користується вашим програмним забезпеченням, має його на смартфоні. Це добре допомагає підвищити активність користувачів за рахунок різних нововведень, коли виходить масштабне оновлення. Припустимо, ви ввели нові функції або запустили акцію чи створили систему кешбеків. Тоді можна розмістити відповідне посилання, натиснувши на яке користувач попадатиме не на головну сторінку застосунку, а на певний розділ. А якщо навіть у людини ще не встановлено ваше програмне забезпечення, посилання працюватиме наступним чином: спочатку направить його до маркету, завантажить додаток, а вже потім відкриє необхідний розділ у ньому. 
3. Попередня реєстрація. Ідеальний спосіб набрати людей для бета-тестування. Також так можна створити ком’юніті проекту ще до того, як пройде реліз ПЗ. Працює це досить просто. Коли відвідувач переходить за посиланням на сторінку вашого застосунку, він бачить пропозиції записатися на тестування або повідомити йому, коли вийде додаток. Якщо людина погодиться, то з часом отримає відповідне запрошення. А у випадку, коли пристрій підтримує необхідну функцію, він сам потім автоматично завантажить та встановить додаток після релізу. Можливість попередньої реєстрації підлаштовується під ті типи пристроїв, а також країни та регіони, які цікавлять замовника. Зацікавити людей у тому, щоб вони зареєструвалися, можна за допомогою різноманітних бонусів, спеціальних тарифів тощо.

Реклама Google Ads для iOS може бути спрямована лише на підвищення кількості встановлень програми або покращення взаємодії із додатком наявних користувачів. Попередня реєстрація — ціль, яку можна обрати лише для Android. 

Тим не менш, сервіс пропонує широкі можливості для просування програм для телефонів з будь-якою метою. Тонке налаштування допомагає отримати від кампанії саме той позитивний ефект, який необхідний конкретному проекту.

Оскільки Google об’єднує у собі декілька платформ, відвідувачів в рамках просування на Андроїд можна отримувати як з деяких з них вибірково, так і з усіх одразу. Ось основні напрямки генерації трафіку від Google Ads:

1. Пошукова система Google. Оголошення демонструватимуться на сторінках пошукової видачі. Це можуть бути як банери, так і безпосередньо перші рядки у видачі з поміткою «реклама».
2. Google Play. Оголошення показується у мобільному маркеті для телефонів та планшетів на ОС «Андроїд». Користувачі приходитимуть на сторінку програми через посилання, які розміщуються у результатах пошуку, в рекомендаціях у головному розділі маркету, а також у категоріях «Може сподобатися» і «Схожі додатки».
3. YouTube. Люди бачитимуть блоки з інформацією про ваш проект безпосередньо під час переглядання цікавого для них відеоконтенту. Оскільки на хостингу є безліч каналів, тематика багатьох з них співпадає з нішею, яку займає ваш застосунок. Тому хтось із споживачів їх контента може стати вашим клієнтом.
4. КММ. Контекстно-медійна мережа об’єднує декілька мільйонів сайтів і сервіси Google в єдиний інформаційний майданчик. На відміну від пошукових систем, де видача максимально точно відповідає запиту, КММ намагається прорахувати наперед, що може бути цікавим певному користувачу, а потім автоматично пропонує такий контент.  

Також рекламувати додаток слід у App Store. Це обов’язково, коли вам потрібні користувачі з числа власників пристроїв, що працюють на операційній системі від Apple. 

Сподіваємося, вам було цікаво дізнатися про те, як відбувається розкрутка ПЗ для мобільних гаджетів. Якщо знадобиться якісне просування на iOS або Андроїд, одразу зв’яжіться з нами!