Відстежуйте ефективність рекламних оголошень, завдяки Google Analytics

Google Analytics – це сервіс для відстеження даних сайту, таких як трафік з пошукових систем, показники веб-сторінок і дохід кампаній. Гугл аналітика має бути підключена на етапі запуску сайту для моніторингу необхідних показників. Ми підготували гайд з налаштування веб аналітики і розповімо про основні особливості роботи з системою GA4.

Ми підготували практичний гайд по налаштуванню Гугл Аналітіка, в якому зібрали основні рекомендації з базових дій на стартовому етапі:

– перейдіть на сторінку GoogleAnalytics4 і натисніть на кнопку “Створити аккаунт”;

– заповніть основну інформацію (назва аккаунту, тип ресурса для відстеження, дані про організацію, цілі бізнесу);

– натисніть на кнопку “Створити ресурс” і отримайте унікальний ID код;

– слідуйте за підказками Google і розпочніть роботу з налаштування збору даних.

Корисна порада: обов’язково увімкніть і активуйте пункти поліпшеної статистики, встановіть термін зберігання інформації про користувачів і події, налаштуйте пошук по сайті (при його наявності), а також виставте час очікування сеансу, додайте всі субдомени/зовнішні системи оплати в список виключених джерел і створіть фільтр виключення внутрішнього трафіку.

Як підключити Google Analytics до веб-сайту?

Встановлення Гугл Аналітіка на веб-сайт включає декілька етапів:

1. Створення потоку. Для цього перейдіть у розділ “Збирання і змінення даних” в GA4, після чого перейдіть в Потоки даних. Натисніть на кнопку “Додати потік” і оберіть “Веб”. Вкажіть адресу свого сайту та назву потоку, після чого підтвердіть його створення.
2. Отримайте тег для коду. Для цього відкрийте потік сайту в GA4 і перейдіть в розділ “Теги Google”, клікніть на іконку “Переглянути рекомендації щодо встановлення тегу” і “Встановити вручну”. На екрані має з’явитися фрагмент коду Javascript.
3. Додайте отриманий тег в код кожної сторінки веб-сайту згідно з рекомендаціями, які надала Гугл Аналітика (дані з’являться протягом 30 хв).

Також підключення сервісу до сайту і перегляд аналітики в Гугл Аналітіка можливий з допомогою Google Tag Manager.

Відстеження руху та аналіз відвідувачів в Google Analytics 4 забезпечується звітами, найголовніші з яких ми пропонуємо розглянути.

Звіт В реальному часі. Відображає інформацію про дії користувачів на сайті: перегляди сторінок, історію дій, реферальний трафік, тощо.

Звіт Конверсії. Один із найголовніших, адже показує дані про конверсії користувачів (заповнення форм, покупки, підписки, тощо).

Звіт Поведінка. Включає основні дані про поведінку трафіку на веб-ресурсі, також цей звіт має Карту Поведінки.

Детальна звітність та аналітика дозволяє отримати детальну інформацію про трафік та його поведінку на ресурсі.

Як використовувати фільтри і налаштовувати звіти?

Крім стандартних даних в користувачам доступне використання фільтрів та налаштування звітів в Гугл Аналітіка. Налаштування детальних звітів включає в себе:

1. Засіб вибору параметрів. Ви можете додавати та видаляти параметри, встановлювати певні з них за умовчанням.
2. Показники. Ви можете коригувати відстежувані показники, але максимальна їх кількість – до 12. 
3. Фільтри. Зберігайте один чи декілька фільтрів, щоб зосередитись на певному блоці звіту.

Важливо постійно відстежувати параметри та вимірювання в Гугл Аналітіка, оскільки вони надають актуальні дані про веб-сайт. Існує декілька метрик, які вважаються найбільш важливими.

Аудиторія

Якщо вам потрібно зрозуміти поведінку відвідувачів веб-ресурсу – використовуйте метрики розділу “Аудиторії”. Рекомендуємо регулярно аналізувати 5 метрик:

– сеанси;

– унікальні відвідувачі;

– к-сть сторінок за сеанс;

– середній час на сайті;

– показник відмов.

Слід постійно перевіряти метрики на різкі спади і підйоми. Різке падіння трафіку після внесених змін може означати, що вам варто провести аналіз можливих причин проблеми.

Джерела трафіку

Дані метрики надають інформацію про те, звідки ви отримуєте найбільше трафіку і куди варто вкладати кошти, а які методи просування менш ефективні. Розділ має розбивку по каналам, що дозволяє переглянути детальні дані про всі джерела.

Всі сторінки

Метрики “Всі сторінки” дозволять вам зрозуміти, який контент найбільше відповідає потребам користувачів. До прикладу, при високих показниках відмови на платній рекламі – зверніть увагу на контент. Можливо він не відповідає очікуванням користувачів. Аналізуйте поведінку користувачів та проводьте покращення контенту.

Цілі і події – це способи відстеження дій на веб-ресурсі. Створення цілей та конверсій в Гугл Аналітіка включає декілька етапів:

1. Перейдіть в розділ “Цілі” та натисніть на кнопку “Додати нову ціль”.
2. Оберіть один з варіантів: дохід, джерела трафіку, запит, взаємодія або власні цілі (створюються під індивідуальні потреби).
3. Заповніть додаткову інформацію, додайте адресу веб-сторінки для відстеження і збережіть дані.

Якщо вас цікавить веб аналітика – звертайтесь в компанію Growthy. Досягти якісного результату можна лише якщо Гугл Аналітика налаштована правильно. Саме тому варто довірити це завдання професіоналам із Growth Digital Marketing.